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2025-11-19 TikTok 再放大招！全新广告目标 Brand Consideration 重磅登场，精准卡位品牌营销漏斗的 “种草关键期”—— 在用户认知与转化之间搭建桥梁，通过深度互动激发潜在兴趣，彻底解决品牌 “广而不精”“转化断层” 的营销痛点。这一功能的推出，为品牌在 TikTok 生态实现高效增长提供了全新突破口。
一、Brand Consideration：不止是曝光，更是 “种草” 加速器
Brand Consideration 是 TikTok 针对品牌营销核心需求升级的广告产品，聚焦 “用户兴趣激发与意向培育”，填补了传统营销中 “认知到转化” 的关键缺口。
TikTok 平台数据显示，经过 “种草” 培育的用户，对品牌的偏好度较纯认知阶段用户高出 28%，贡献了近半数（46%）的商品交易总额，转化效率最高可达 12 倍。此前，不少品牌陷入 “要么盲目铺量触达，要么急功近利追转化” 的误区，导致营销资源浪费、品牌建设与销售增长脱节。而 Brand Consideration 的核心价值，正是帮助品牌精准圈定有潜在兴趣的用户群体，通过互动培育强化品牌好感，为后续转化筑牢基础。
二、四大核心优势，重构品牌 “种草” 逻辑
1. 精准锁定高潜人群，告别无效触达
依托 TikTok 强大的 AI 算法与用户行为数据分析，Brand Consideration 能精准识别对品牌所属品类、风格有潜在兴趣的用户，避开 “广撒网” 式投放的资源浪费，让每一分预算都用在目标受众身上。
2. 多元广告形式，释放创意张力
支持 In-Feed Ads、TopView、Spark Ads 等多种高互动广告形式，品牌可根据产品特性与受众偏好灵活选择：比如用短剧式短视频传递品牌故事，用互动贴纸激发用户参与，让 “种草” 内容更具感染力。
3. 深度互动培育，强化情感连接
聚焦用户主动互动行为（评论、转发、收藏、点击详情页），通过有温度、有共鸣的内容，让用户从 “被动观看” 变为 “主动了解”，逐步建立对品牌的认同感与信任感，为长期复购埋下伏笔。
4. 数据驱动优化，实时迭代策略
TikTok 提供全链路数据监测工具，可实时追踪广告互动率、兴趣用户增长、后续转化路径等核心指标。品牌能根据数据反馈快速调整受众定向、内容创意与投放节奏，持续提升营销 ROI。
三、三步玩转 Brand Consideration，快速启动 “种草” campaign
- 明确目标与受众：在 TikTok 广告管理平台创建账户后，选定 “Brand Consideration” 目标，基于品牌定位设置受众标签（年龄、兴趣、行为、地域等），精准圈定高潜人群。
- 创意适配与投放：选择适配的广告形式，打造 “3 秒钩子 + 核心卖点 + 互动引导” 的内容模板；预算设置灵活无最低要求，可根据初期表现逐步加码，建议搭配 A/B 测试不同创意方向。
- 数据监控与优化：重点关注互动率、兴趣用户新增、点击转化率等指标，若某类受众互动表现突出，可扩大定向范围；对低互动内容及时替换，借助算法迭代持续优化投放效果。
四、真实案例：“种草” 如何撬动增长？
- 某美妆新锐品牌：通过 Brand Consideration 投放短剧式 Spark Ads，聚焦 “敏感肌护肤” 痛点，广告互动率环比上涨 30%，后续转化链路用户留存率提升 22%，新品上市首月销量破万。
- 某 3C 配件品牌：利用 TopView 广告 + 互动贴纸，激发用户分享 “日常使用场景”，精准触达年轻消费群体，广告点击率提升 25%，品牌搜索量环比增长 40%，为大促积累了大量高潜客户。
五、结语
在流量红利逐渐消退的当下，Brand Consideration 的推出，让 TikTok 品牌营销从 “追求曝光” 转向 “追求质量”。它不仅是一个广告目标，更是品牌与用户建立深度连接的 “桥梁”—— 通过精准种草、互动培育，让品牌在激烈的市场竞争中占据用户心智，实现 “品牌好感” 与 “销售增长” 的双重突破。
对于想要在 TikTok 生态深耕的品牌而言，Brand Consideration 已是不可或缺的营销工具。抓住这一功能红利，用精准 “种草” 替代盲目投放，就能在 TikTok 的流量蓝海中立于不败之地。
