当前位置：
2025-11-04 “刚上的几十个链接全被下了！” 服饰卖家的无奈吐槽，道出了 Temu 新规实施后众多商家的困境。11 月 1 日起，平台正式执行重复铺货严打政策，曾经的 “铺货盈利术” 已成封号隐患。这份涵盖新规解读、风险规避与应急方案的指南，帮你守住店铺安全线。
一、新规核心：从 “形式审查” 到 “实质核验”
Temu 对重复铺货的判定标准已全面升级，不再纠结标题、图片的表面差异，转而聚焦商品核心属性的同一性。即便换主图、改标题，只要核心产品未变，仍属违规。
明确禁令与例外
- 严禁行为：同一主体多店铺售同款、换包装 / 加赠品重上架、同款分类目 / 规格拆分销售；
- 例外情形：不同独立法人主体的店铺售卖同款商品，不视为重复铺货；服装类商品可按颜色分链接上架。
此次严打源于旺季资源优化与欧盟监管要求，平台通过系统交叉核验，精准识别违规行为。
二、处罚升级：阶梯惩戒 + 关联 “连坐”
Temu 采用三级阶梯处罚机制，且违规风险会跨账号传导，堪称 “一店犯错，全店遭殃”：
- 严重重复铺货：全店永久封禁，且不支持申诉；
- 部分商品违规：短期限制上新，长期缩减在售商品数量；
- 对抗平台检测：通过改图、乱编规格规避审核，达到阈值直接永久限制。
更关键的是，平台会通过IP 地址、设备指纹、工商资质、收款账户等多维度识别账号关联。曾有商家因共用办公 IP，导致 3 家关联店铺同时被封，损失惨重。
三、五大自救策略：合规运营不踩坑
1. 全店自查：从 “被动整改” 到 “主动防控”
- 日常筛查：每周用 “卖家中心 – 体检中心” 扫描商品，借助百度识图查主图重复率，用工具过滤标题重复词；
- 库存管控：设置低库存自动下架，避免同批货挂多个链接；
- 应急处理：收到警告 24 小时内下架问题商品，附改进方案申诉，成功率超 75%；高浓度重复铺货店铺可考虑放弃部分账号止损。
2. 环境隔离：切断账号关联链条
梳理所有店铺的工商信息、供应链、收款账户，确保无资质共享风险。多店运营必须搭建独立环境：
- 采用 “静态住宅 IP + 专业多账号管理工具” 组合，隔离登录 IP 与设备指纹；
- 避免共用网络、设备或人员操作，从源头降低关联检测概率。
3. 商品差异化：打造 “不可替代” 价值
摒弃 “多链接铺货” 思维，聚焦单品独特性：
- 功能差异：保温杯开发 “茶水分离”“智能显温”“车载专用” 等细分款；
- 场景差异：手机支架区分 “办公桌面”“车载出风口”“床头追剧” 场景；
- 服务差异：提供刻字定制、套装组合（如手机壳 + 钢化膜 + 清洁套装）。
4. 善用官方工具：拒绝 “伪差异化”
Temu 的 “多属性商品” 功能是处理规格差异的最优解，远比拆分链接更安全：
- 创建商品时勾选 “多属性”，完整填写颜色、尺码选项；
- 为每个属性组合上传专属实拍图，单独设置价格与库存。
标题撰写需避开文字游戏，聚焦 “功能 + 场景 + 人群”，例如 “大码爸爸装纯棉 T 恤 4XL-6XL 胖体型专属”，而非简单调换关键词顺序。
5. 误判申诉：3 步拿回店铺权益
若遭遇系统误判，按 “证据 – 话术 – 渠道” 黄金流程操作：
- 备齐证据：工厂生产线视频、差异化质检报告、专利证书等；
- 精准话术：客观陈述差异点，如 “该商品在【材质 / 功能】上具有唯一性，附件为证明材料”；
- 优先渠道：通过 “卖家客服 – 人工申诉” 提交，附上店铺 ID、商品 ID 及整改承诺书。
结语：合规是长久盈利的根基
Temu 的严打政策，本质是推动卖家从 “粗放铺货” 转向 “精细化运营”。与其在违规边缘试探，不如深耕商品差异化、筑牢环境安全线、善用官方工具。记住：稳定的运营环境 + 独特的商品价值，才是对抗平台风控、实现订单增长的核心密码。愿各位商家避开封禁风险，旺季大卖！
